Soms wordt je geconfronteerd met begrippen waar je niks mee kunt. Individuele herkenbaarheid is zo’n begrip waar ik niks mee kon. Ik kwam het vorig jaar voor het eerst tegen toen we bezig waren met het organiseren van het Drachtster Ondernemersplein op de zakenbeurs in Leeuwarden. Wij bleken over het begrip “Individuele herkenbaarheid” niet goed nagedacht te hebben. Het was ook achteraf ons grootste kritiekpunt, naast de totale mislukking van de lampenkappen.
Ik heb er veel over nagedacht. Wat je er mee zou kunnen doen met dat begrip ‘Individuele herkenbaarheid”. Hoe onderscheid je jezelf van een groep? Door een contrast te maken volgens mij. Dat kan op vele manieren. Iets wat afwijkt van de rest valt gewoon op. 10 mooie meiden in een oranje jurkjes tussen een massa lelijke uitgezakte stomdronken supporters vallen op. Het Drachtster Ondernemersplein maakt een duidelijk contrast met de overige 769 deelnemende standhouders door een duidelijke groepspresentatie waarbij heel sober is omgegaan met de inzet van reclame-uitingen.
Het is dus een groepsprestatie waarbij het individuele belang op de tweede plaats is gekomen. Dat is niet iets menselijks. In de dierenwereld is dit de normaalste zaak van de wereld om het belang van de groep boven het eigenbelang te plaatsen zodat je er uiteindelijk persoonlijk ook beter van wordt. Voor mensen is dit een hele lastige opgave. Wij hebben het geduld blijkbaar niet om eerst te investeren in de groep zodat op een later moment de vruchten geplukt kunnen worden. Wij mensen willen ons het liefst direct helemaal volvreten.
Dat blijkt ook nu wel weer met de organisatie van de tweede editie van ons plein. Een aantal deelnemers van vorig jaar haakten af vanwege de “Individuele herkenbaarheid” die wij dus niet voldoende blijken te bieden. Tja hoe val je op in een team met allemaal hetzelfde shirt? Door je loopje? Door je prestaties op het veld? Of moet je de aandacht zien te vangen met reclame uitingen? Voor je het weet ben je een groep van 25 schreeuwende ondernemers die allemaal druk in de weer zijn met hun eigen individuele herkenbaarheid waardoor het contrast met de overige 769 deelnemers is verdwenen. Dan schreeuw je weer vanuit een volledige anonimiteit. Lastige punt dus, ik kwam daar niet echt uit.
Afgelopen donderdag moest ik een presentatie houden in de Hopper tijdens de maandelijkse KlinkedIn. Een soort zakenborrel, ( het is net werken). Afijn ik had besloten om het begrip Individuele herkenbaarheid maar eens aan de kaak te stellen. Ik had een groot reclamebord van mijn eigen bedrijf mee naar de hopper genomen. Dat bord heeft eerst een half uur vreselijk in de weg gestaan. Ik zeulde het ding de hele kroeg door en dat resulteerde in menig verbaasde blik. Alfred kondigde me aan en ik heb een soort van presentatie gehouden over ons nieuwste product. De zogenaamde “Individuele herkenbaarheids banier”.
De eerste twee minuten van mijn presentatie keek iedereen eigenlijk alleen maar verbaasd. Sommigen hadden oprecht medelijden met mij. Ik stond me echt vreselijk aan te stellen en was enorm onhandig aan het stuntelen met dat grote reclamebord. Stootte de microfoon bijna om, hield het bord op de kop, verschool mij erachter kortom het kwam nogal chaotisch over. Ondertussen vertelde ik mijn verhaal over de individuele herkenbaarheid en wat we daar als oplossing voor hadden bedacht: “De draagbare individuele herkenbaarheids banier”. Ofwel de mensen een groot reclamebord mee laten zeulen met de daarop de boodschappen waarvan zijzelf het idee hebben dat anderen daar op zitten te wachten.
Toen ik vertelde dat je het bord ook heel goed kon gebruiken om een gesprek te interrumperen door het eenvoudig weg tussen de twee gesprekspartners in te schuiven zag ik één voor één de kwartjes vallen en kwamen er glimlachjes op de monden. Ik hoop nu dus bevrijd te zijn van dat akelige begrip “individuele herkenbaarheid”. Maar dat zal vast wel van niet.
Ik heb me prima vermaakt in ieder geval. Wat ikzelf het leukste vond om te horen na mijn kleine act was dat eigenlijk niemand mij kon vertellen welke reclame boodschap er op dat grote reclamebord van mij stond vermeld. Het was toch een banier van 80cm bij 175cm. Niet klein dus. Dus wat heel veel ondernemers graag willen, breed uitpakken met reclame uitingen, werkt niet eens. Dat gaf me weer energie om vast te blijven houden aan ons concept. Het gaat om de menselijke interactie en niet om de reclameboodschappen. Gelukkig maar.






...
Het is alweer twee weken geleden dat we met 38 ondernemers gezamenlijk op de bedrijvencontactdagen stonden met ons mooie DWJM Netwerkplein. Alhoewel de totale beurs heeft te maken met krimp, Maar liefst 250 bedrijven minder dan de jaren ervoor, was het op het DWJM Netwerkplein wederom gezellig druk. We kunnen terug kijken op een zeer geslaagde editie.
Zo waren er verschillende activiteiten georganiseerd op het plein zoals een borrel van Ta Wolfeard, muzikale optredens, een deelnemerslunch en een wijnproeverij. De Hopper bracht enorm veel sfeer mee met hun dreamteam. Goed voor de herkenning en samen met de Lawei, die de muzikale omlijsting verzorgde, was het echt een klein stukje Drachten daar in die grote hal.
Blij waren we ook met de komst van het Innovatiecluster. Zes toonaangevende bedrijven met o.a. (Neopost Technologies, Kiestra Lab Automation, Variass Group, Irmato, Norma-IMS en Philips CL Drachten) hebben de samenwerking opgezocht om kennis te kunnen delen en om onder de aandacht te brengen wat een mooie vestigingsplaats Drachten eigenlijk is. Veel mensen weten helemaal niet wat voor mooie bedrijven we allemaal binnen onze gemeentegrenzen hebben. Goed dus dat het nu breed wordt uitgedragen.
Het DWJM netwerkplein is nu echt een begrip geworden. Het staat als een huis en het concept wordt langzaam overgenomen door andere beursgangers. Een mooier compliment kun je eigenlijk niet krijgen.
Anders dan andere jaren gaan Studio Tymo en MARKING ontwerp | bouwadvies nu direct door met de voorbereidingen voor volgend jaar. Het is nu echt een continu proces aan het worden. Acquisitie hoeven we niet meer zoveel te doen maar we willen meer tijd steken in het stroomlijnen van het voorbereidingsproces. Daar kunnen we nog wel een slagje in maken.
Dat betekent ook dat de inschrijving voor volgend jaar dus ook al van start is gegaan. Alle deelnemers van vorig jaar hebben al een aanmeldingsformulier in de bus gekregen. Mocht u er volgend jaar ook bij willen zijn laat het ons dan zo spoedig mogelijk weten. Dan gaan wij bekijken in wat voor vorm we iets voor u kunnen betekenen.
Misschien moet het plein een beetje groter of kunnen we de randen erbij gaan betrekken. Veel bedrijven willen toch een eigen stand maar willen wel profiteren van het collectief. Dat proberen we voor volgend jaar te gaan organiseren. Dat neemt veel tijd in beslag dus vandaar het verzoek om niet te lang te wachten. Indien u meer wilt weten kunt u een contact opnemen met:
Mark Maas
Telefoon: 0512-540 237
E-mail: markmaas@mijntekenaar.nl
Of met:
Robbert Kooistra
Telefoon: 0512 – 842 231
E-mail: robbert@tymo.nl
Op Youtube kunt u een filmpje bekijken van de afgelopen beurs:
DWJM Netwerkplein 2012
Reacties gesloten